【美股投資】想買特斯拉（TSLA）電動車？還是先投資股票來賺錢？

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Tesla 公司簡介

特斯拉（Tesla, Inc.，交易所代號：TSLA）設計、生產、販賣高性能電動車以及能源系統，為全世界唯一垂直化的能源公司。特斯拉致力於提供最環保且安全的產品，在世界各地建立直營店家，產品銷售服務中心，以及超級充電站，目前特斯拉販售的車型包括Model S Sedan、 Model X SUV及Model 3 Sedan，消費者可以透過軟體更新的服務，獲得特斯拉最新的資訊及功能。未來，特斯拉期許可以推出更多不同車款，迎合不同消費群眾，並且透過最新科技，例如自動駕駛來提升消費者滿意度。

特斯拉為了提供更好的消費者體驗，透過直營銷售的方式，販售自家車款並且提供維修服務。因為電動車主要的動力來源為電池，其充電相關設施變成了特斯拉經營消費者售後關係的強大通路。2016年，特斯拉生產了最新的能源產品以及家用充電板。除了販售自家車款，特斯拉也賣太陽能源系統，提供住家、商業用戶較一般電力系統便宜的再生能源，期許未來有更多的消費者使用太陽能板，進而擴大美國電力市場的版圖。

在銷售部分，為了讓更多消費者有能力購買特斯拉的車子，特斯拉提供相關的貸款服務。另外，針對既有的客戶，也提供認證的二手車銷售服務。所有下訂車子的流程，都是在網路上客製化進行，一般來說，在實體零售店，現成的車輛寥寥無幾。隨著品牌及品質的提升，每一次的新車發表、或是新服務的推出，往往都能吸引許多媒體的目光，這也讓特斯拉省下不少傳統的宣傳費用。

Tesla 財務情況

2017年特斯拉營收比前一年度增加53%，達85億美元，主要是因為增加生產並售出的電動車多了58%（約8萬多台車輛），包括Model S和Model X。服務及其他相關營收較前年度則增加114%，達10.6億美元，主要原因包括車子銷售量增加外，也收購Grohmann。在能源相關營收則較前一年度大幅增加了5倍以上，達到11億美元，主要原因為收購了SolarCity這間公司所帶來的收益。

成本支出部分，在銷售相關成本較前一年度增加58%，達到67億美元，其主要原因為Model S 與Model X的銷售量增加，另外也包括從第三季開始出貨的Model 3。服務相關的成本支出則多出了160%，達到12億美元，其原因主要為二手車業務的保養相關支出。毛利率則從25%下降到23%，主要原因為第三季開始Model 3交車所帶來的營運支出，以及比預期較低的生產能力，造成的較高攤銷費用。

研發相關的費用較前一年增加了65%，達到13.8億美元，主要是因為增加了2.7億美元左右的人力成本。銷售相關的營運成本，包括直營店、廣告、資訊科技、法律等相關費用則較去年增加73%，達到24.8億美元，主要原因也是人力相關的支出。

期許不斷精進、創新的特斯拉，希望可以成為全世界最佳的自動化生產的工廠，也因此陸續收購自動化生產相關公司。越來越多既有的運輸公司，也投入相關的人力、金錢於電動車這塊市場參與競爭，特斯拉樂觀看待更多的企業對於環保能源這塊的投入，並期許可以將這塊市場越做越大，讓消費者可以更容易、更方便的進入電動車的消費領域。

下圖可看出Tesla公司過去一年的每股盈餘（EPS）為負數，而未來一年的預估每股盈餘計算出來的本益比為57.3倍，本益比遠高於S&P 500，未來一年和中長期每股盈餘的成長則無法估計，算是不確定性較高的一家公司。