投資人開始接觸美股時，常常會煩惱到底要從什麼公司開始嘗試？不妨遵循巴菲特「不熟的生意不做」的法則，這也是投資成功的主要精髓。投資，其實跟創業作生意一樣，若不是自己的專業，又如何能夠生存下去呢？投資美股也是同樣的道理，其實沒有這麼難，從投資標的來說，台灣人的一天生活與許多美股投資標的是息息相關的。
一早起來，拿起「蘋果」的手機看新聞，穿上「Nike」的鞋子出去買一杯「星巴克」咖啡，然後拿起「Coach」公事包，開著「福特」汽車，去「花旗銀行」開戶，中午因為有會議，外帶了「麥當勞」回公司，拿著「戴爾」的筆電做「微軟」的Excel報表，下班後去「好市多」採買食材，又繞去了「達美樂」帶了pizza並與朋友去信義區看「迪士尼」電影，回家上「Facebook」與外國好友聊天，口渴了就喝「可口可樂」，看個「Netflix」影集，睡前用「高露潔」刷牙，就這樣結束了一天。
從以上的例子可以發現，我們與美股的距離其實很近，也因為這些耳熟能詳的品牌與服務，投資人很容易可以知道品牌在做什麼、有哪些產品？而且若是自己滿意某項產品與服務，代表也會有很多消費者做一樣的消費，那麼該公司的發展也可以略知一二了。
不要只投資自己有消費的品牌
除了自己生活中的品牌外，其餘你沒有買的、用的也有可能是美股標的。從消費者的角度，可以知道為什麼會選擇買此品牌不買另一品牌，又或者是會使用某服務而不用此服務。所以，在比較的當下，投資人也可以思考，某些公司的發展或許會受限，因為不只你一個人會有這樣的選擇、疑慮，其他消費者也會有相同的考量。
簡單舉例，你很講求CP值，所以買了Android的手機，平常也都只用免費的App，所以Android系統的手機品牌要賺錢就不容易了。但你自己雖然不買iPhone，卻知道那些重視使用體驗也願意付費的使用者選擇的是蘋果的手機，那麼蘋果自然會因為品牌溢價而有較高的毛利率，賺錢機率就高多了。因此，不是自己買的品牌就一定是好投資！
別人消費很開心，你當股東賺錢更開心
鎖定消費財還有另一番趣味，例如娛樂市場，別人看電影，你卻可以賺電影財；例如高端消費的珠寶品牌「Tiffany」，別人買精品，你卻可以賺精品財，例如餐飲市場，看著大家人手一杯星巴克，別人喝星巴克，你買星巴克股票，當股東跟星巴克一起賺錢，而遍布全球的星巴克，一定程度可以反映全球的民間消費熱度，你對全球的經濟景氣循環自然就會比別人更敏感。
美國因為大多數的大型企業都是全球型品牌，這些國際知名企業只要全球經濟有成長，股價都會是好看的，美股其實也因此而非常適合長線投資，把時間拉長來看，只要公司長遠的經營策略符合市場需求，企業的營運效益，最終還是會反映在公司的股價上。
美股是產業鏈的中心，更具投資優勢
反觀台灣的股票市場中，常常會有蘋果概念股、特斯拉概念股等相關詞彙，因台灣以代工業聞名，台灣的廠商常為美國公司製造部分的零件、設備等，所以投資台股，不僅要了解上下游的廠商供應關係、還要關心相關新聞訊息等，但常常媒體一點風吹草動，就導致相關「概念股」受到嚴重的波及，像是iPhone銷售不佳，被砍訂單的台股廠商跌幅比蘋果還兇，而蘋果也可能換供應商或是分散訂單，也一樣造成台灣廠商的波動，但蘋果反而未必受影響。所以比起投資台股，直接投資美國的公司優勢不言而喻。
透過ETF熟悉美國必需消費和非必需消費類股
標普500的十大類股裡面，消費產業還分為必需消費類股和非必需消費類股，投資人也可以從這兩個類股去尋找自己所熟悉的品牌做為投資標的。以下是必需消費類股ETF（代號：XLP）的前十大持股，看到寶僑（代號：PG）、可口可樂（代號：KO）、百事可樂（代號：PEP）等等公司，是不是很熟悉呢？不只如此，Costco、高露潔等知名品牌也在其中。
至於下圖的非必需消費類股ETF（代號：XLY）前十大持股，分別有亞馬遜（代號：AMZN）、家得寶（代號：HD）、麥當勞（代號：MCD）等公司，不但是大型通路，大家也很熟悉。NIKE、星巴克也都在其中。
如果你對於日常生活中到處可以看到美股投資標的感興趣的話，不妨就從XLP和XLY這兩檔ETF以及它們的成分股開始研究吧！
最後，也歡迎大家思考一下：為什麼Costco、Walmart是必需消費類股，而Amazon卻是非必需消費類股？
想學更多美股投資？
繼續閱讀台灣ETF投資學院的美股專欄，也歡迎填寫問卷，除了可以許願你想學的內容，更可以優先加入2019年鋒哥精心規劃的《投資美股的第一堂課》線上課程！
作者資料
- 畢業於倫敦大學院管理研究所，熱愛旅行，喜歡透過生活的細節觀察，了解時事脈動。門外漢誤打誤撞進入金融業，卻也愛上財金相關的一切，希望可以透過數字簡單說出背後動人故事。
最新文章
美股2019-05-30【美股投資】與時俱進，全美國數位用戶最多的金融公司！摩根大通到底在做什麼生意？
美股2019-05-28【美股投資】常聽人說「大摩」…摩根士丹利，到底在做什麼生意？
美股2019-05-28【美股投資】不只是銀行！金融巨頭高盛，到底在做什麼生意？
美股2019-05-25【美股投資】「高股息」優勢，美國銀行認為最好的7間石油公司股票（下）
