投資者一直在期待市場的下一個大趨勢。傳統上，年輕的美國人一直是經濟上的潮流引領者，所以投資者若關注Z世代的購買行為，或許可以嗅出下一座金山位於何處。
美國投資機構Piper Jaffray每年都會針對年輕人的品牌認知進行調查，今年調查8,000多名美國青少年，透過他們的生活，得知現今美國青少年喜歡聚會的地方、喜歡吃的東西、使用的產品、流行的衣服、鞋子等等，或者他們如何在網路上消磨時間。
這篇文章將會介紹哪些品牌在美國青少年間認知度是高的，然而這些認知度是否可以轉換為消費，當然還是有些落差，因此在調查中也有消費力的區分，讓投資人可以了解，究竟哪些品牌股票，代表美國青少年喜歡熟悉且會購買的品牌。
Chipotle Mexican Grill (奇波雷墨西哥燒烤，代號：CMG)
Chipotle是專門營運製作墨西哥夾餅、麥西恩捲餅和墨西哥捲餅的一間快餐店，新任CEO上任後，在此次調查中，青少年給予其高分，顯示Chipotle終於回到正軌，Chipotle是高收入青少年第八受歡迎的餐廳品牌，更有8％的青少年投票表示，這是他們的首選餐飲。
Piper Jaffray還發現Chipotle自2017年春季以來，Chipotle首次重返平均收入青少年間前五大品牌，也因此，目前，CMG股票是Piper Jaffray最大的復甦投資概念股之一。
Starbucks Corp. (星巴克，代號：SBUX)
除了私營的Chick-fil-A連鎖快餐，星巴克是高收入青少年中最受歡迎的餐廳品牌，當中有12％的人選其為首選餐飲品牌，較前一年增長1%，但平均收入青少年，相較於2013年最高的18％的巔峰值，在此次調查僅有10％的人選其為首選餐飲。
然Peper Jaffray追踪近期星巴克同店銷售額，發現有成長的趨勢，加上星巴克目前專注於發展多元菜單，以及高科技的產品技術，未來持續成為青少年的首選餐飲品牌並不困難。
Nike（耐吉，代號：NKE）
Nike再一次奪下青少年服裝第一名的殊榮，在所有收入的青少年中，41％選擇Nike作為他們首選的鞋類品牌，雖然較前一年度51％下降了不少，但它還是遠遠領先排名第二的Vans 19％。
當中，Nike也再次被評為最受歡迎的頂級服飾品牌，在高收入青少年男性中，Nike喬丹仍是最熱門的時尚潮流。
VF Corp.（威富公司，代號VFC）
Piper Jaffray表示，Vans品牌的母公司VF在2018年的青少年調查中，是迄今為止，最大的贏家。在高收入的女性青少年中，Vans自2017年以來獲得了19％的佔額，這是歷史上該青少年女性調查最大的連兩年佔額，Vans僅次於Nike作為首選鞋類品牌，目前已經超過Nike，成為高收入女性青少年中的頂級鞋類品牌，可見其在女性青少年中的歡迎程度。
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作者資料
- 畢業於倫敦大學院管理研究所，熱愛旅行，喜歡透過生活的細節觀察，了解時事脈動。門外漢誤打誤撞進入金融業，卻也愛上財金相關的一切，希望可以透過數字簡單說出背後動人故事。
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