投資者一直在期待市場的下一個大趨勢。傳統上,年輕的美國人一直是經濟上的潮流引領者,所以投資者若關注Z世代的購買行為,或許可以嗅出下一座金山位於何處。

美國投資機構Piper Jaffray每年都會針對年輕人的品牌認知進行調查,今年調查8,000多名美國青少年,透過他們的生活,得知現今美國青少年喜歡聚會的地方、喜歡吃的東西、使用的產品、流行的衣服、鞋子等等,或者他們如何在網路上消磨時間。

這篇文章將會介紹哪些品牌在美國青少年間認知度是高的,然而這些認知度是否可以轉換為消費,當然還是有些落差,因此在調查中也有消費力的區分,讓投資人可以了解,究竟哪些品牌股票,代表美國青少年喜歡熟悉且會購買的品牌。

Chipotle Mexican Grill (奇波雷墨西哥燒烤,代號:CMG)

Chipotle是專門營運製作墨西哥夾餅、麥西恩捲餅和墨西哥捲餅的一間快餐店,新任CEO上任後,在此次調查中,青少年給予其高分,顯示Chipotle終於回到正軌,Chipotle是高收入青少年第八受歡迎的餐廳品牌,更有8%的青少年投票表示,這是他們的首選餐飲。

Piper Jaffray還發現Chipotle自2017年春季以來,Chipotle首次重返平均收入青少年間前五大品牌,也因此,目前,CMG股票是Piper Jaffray最大的復甦投資概念股之一。

Starbucks Corp. (星巴克,代號:SBUX)

除了私營的Chick-fil-A連鎖快餐,星巴克是高收入青少年中最受歡迎的餐廳品牌,當中有12%的人選其為首選餐飲品牌,較前一年增長1%,但平均收入青少年,相較於2013年最高的18%的巔峰值,在此次調查僅有10%的人選其為首選餐飲。

然Peper Jaffray追踪近期星巴克同店銷售額,發現有成長的趨勢,加上星巴克目前專注於發展多元菜單,以及高科技的產品技術,未來持續成為青少年的首選餐飲品牌並不困難。

Nike(耐吉,代號:NKE)

Nike再一次奪下青少年服裝第一名的殊榮,在所有收入的青少年中,41%選擇Nike作為他們首選的鞋類品牌,雖然較前一年度51%下降了不少,但它還是遠遠領先排名第二的Vans 19%。

當中,Nike也再次被評為最受歡迎的頂級服飾品牌,在高收入青少年男性中,Nike喬丹仍是最熱門的時尚潮流。

VF Corp.(威富公司,代號VFC)

Piper Jaffray表示,Vans品牌的母公司VF在2018年的青少年調查中,是迄今為止,最大的贏家。在高收入的女性青少年中,Vans自2017年以來獲得了19%的佔額,這是歷史上該青少年女性調查最大的連兩年佔額,Vans僅次於Nike作為首選鞋類品牌,目前已經超過Nike,成為高收入女性青少年中的頂級鞋類品牌,可見其在女性青少年中的歡迎程度。

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作者資料

劉 佳穎
劉 佳穎
畢業於倫敦大學院管理研究所,熱愛旅行,喜歡透過生活的細節觀察,了解時事脈動。門外漢誤打誤撞進入金融業,卻也愛上財金相關的一切,希望可以透過數字簡單說出背後動人故事。

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