【美股投資】Facebook（FB）每天用卻沒付過錢，到底在做什麼生意？

Facebook 公司簡介

臉書（Facebook Inc.，交易所代號：FB）於2004年成立，2012年上市，致力於賦予所有人建立社群的能力，並且將全球緊緊聯繫在一起，用戶可以藉由臉書提供的平台，與好友、親人交流、分享，並且可以透過臉書，了解世界的脈動，產品包括：Facebook、Instagram、Messenger、Whatsapp、Oculus等。

臉書獲利來源主要為廣告收入，廣告主可以透過臉書用戶相關使用習慣，投放精準廣告，然競爭激烈的網路產業中，越來越多公司提供類似的社群服務及廣告相關業務。因此，臉書長期投資於人工智慧、虛擬實境等新技術的開發，希望透過創新的產品、服務，增加用戶黏著度。

對於臉書來說，科技創新是他們所重視的，研發、更新既有的產品、服務，並且提升用戶的網路安全。另外，對於所擁有的技術、公司無形資產等，也持續申請智慧財產權、專利保障，而公司依循的相關法律，由於全球每年都有新的立法通過，平台提供用戶的服務，也都需要適時調整，尤其對於第三方、用戶在平台上所發表的貼文，臉書也會因應規範適時管理。

Facebook 財務情況

• Investor Relations – Facebook
• Facebook Annul Reports

2017年12月底臉書每日活躍用戶（Daily Active Users，簡稱DAUs）較2016年底增加14%，約有14億人（見上圖），成長主要來自印度、印尼、巴西等地的人活躍度的增加。每月活躍用戶（Monthly Active Users，簡稱MAUs）較2016年底也增加14%，約有21億人，成長主要來自印度、印尼、越南等地的人活躍度的增加。

 

2017年營收以廣告為主，較前一年增加47%，約有130億美元，主要是因為每則廣告的價格較前一年增加29%、用戶平台使用率增加以及手機廣告的成長等三種因素。營收的另一項來源為線上付款的手續費，2017年較前一年減少6%，約有7.11億美元，主要是因為用戶於個人電腦玩遊戲的付款減少的關係，而臉書也預期未來此項營收將會持續減少。

在財報中，臉書相當重視每位用戶平均營收（Average Revenue Per User，簡稱ARPU） ，2017年為20.21美元，成長26%。

至於成本支出部分，2017年營收成本較前一年增加44%，達55億美元，主要是因為資訊、授權等相關因素造成。研發成本部分，2017年較前一年增加31％，達78億美元，主要增加原因是人力福利相關支出增加49%。銷售成本部分，較前一年度增加25%，約有47億美元，主要也是因為銷售人員的人力支出成長35%。營業相關支出部分，2017年較前一年度增加45%，約有25億美元，原因也是來自於人力成本增加58%，臉書也預期未來在人力相關的支出成本將持續增加。

下圖可看出臉書公司過去一年的每股盈餘（EPS）所計算出來的本益比為22倍，而未來一年的預估每股盈餘計算出來的本益比為21.9倍，本益比與S&P 500差不多，未來一年每股盈餘的預測也不樂觀，但中長期的每股盈餘的成長預期則高於S&P 500。

Facebook 產品與服務

Facebook：提供手機、電腦等社群平台，給用戶與其親朋好友連結、分享、探索及溝通。在Facebook動態牆上個人化的相關資訊及廣告，是臉書最主要的業務。

Instagram：透過照片、影片、訊息等方式，讓用戶可以分享自己所喜歡的社群平台。

Messenger：以訊息方式提供個人、團體或是商業用戶溝通的工具。

WhatsApp：以簡單、快速的訊息方式，全球用戶可以透過手機，安全、私密的聯繫親朋好友。

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